Как анализировать контекстную рекламу конкурентов?

Содержание:

Анализ контекстной рекламы конкурентов является необходимой составляющей при разработке рекламной кампании. Его нужно осуществлять не только на начальном этапе проекта, но и во время дальнейшей работы. Поскольку ваши конкуренты способны изменить свою стратегию продвижения.

Нужно изучать, как обстоят дела в выбранной вами нише. Обязательно необходимо быть в курсе того, какие технологии применяют конкуренты. Если все делать правильно, можно добиться хороших результатов, настраивая контекстную рекламу.

Ниже мы разберем, как следует осуществлять анализ рекламы конкурентов в соцсетях и поисковых системах.

Как анализировать контекстную рекламу конкурентов?

Что включает анализ?

Оценка конкурентов производится в несколько этапов. Все они играют важную роль. Для адекватного анализа нужно изучить:

  • предположительный бюджет конкурентов;
  • таргетинг;
  • посадочные страницы;
  • показатель полносты объявлений;
  • текстовый контент и заголовки;
  • ключевые слова конкурентов.

Чтобы качественно провести анализ, также нужно сравнить результативность участия в аукционе, сравнивая свои показатели с тем, как обстоят дела у конкурентов. Каждому из вышеперечисленных пунктов необходимо уделить достаточно внимания. Так вы сможете произвести качественный анализ ситуации.

Полезный инструментарий

Анализ конкурентов в Яндекс. Директ, Facebook или Google Ads можно произвести посредством специальных инструментов. Большинство подобных сервисов — платные. Часть из них предоставляет небольшой период бесплатного применения. Однако в этом случае их функции будут ограниченными. Наиболее популярные инструменты такие:

  • Русскоязычные сервисы (Serpstat, SimilarWeb, и ahrefs) — предоставляется платно.
  • Англоязычные сервисы (Spyfu, SimilarWeb, Semrush, ahrefs) — предоставляются за деньги.
  • Google Analytics — предоставляется без оплаты.
  • Библиотека рекламы от Фейсбук — предоставляется без оплаты.

Все эти сервисы позволяют эффективно проводить анализировать действия конкурентов. На основе полученных данных вы сделаете рациональные выводы, и повысите эффективность своей кампании.

Анализ конкурентов Яндекс Директ/Google Ads

Поисковый трафик основан на использовании ключевых слов. Именно по ним происходит выдача объявлений. Вопрос о максимально использованной семантике для поиска кампаний считается наиболее актуальной для арбитражников.

Чтобы решить указанную задачу, нужно узнать ключевые слова конкурентов. Для этого можно использовать следующие сервисы:

  1. Serpstat.
  2. SpyFu.
  3. SimilarWeb.
  4. Ahrefs.

Пользоваться этими сервисами несложно. Они обладают достаточно простым интерфейсом, с которым можно разобраться довольно быстро. Функционал этих сервисов позволяет решать и другие задачи. Рассмотрим их более детально.

Заголовки и тексты также нуждаются в тщательном анализе. Вы сможете позаимствовать наиболее эффективные подходы конкурентов. Эти составляющие рекламных объявлений являются составной частью позиционирования, и методов влияния на целевую аудиторию.

Еще одно важное направление анализа — история объявлений. Так вы сможете узнать, насколько часто конкуренты тестируют объявления, и какие из них являются наиболее эффективными. Эта информация играет важное значение. К примеру, если конкурент тестирует новые объявления, а затем начинает применять старые, это свидетельствует о том, что они более результативные.

Полнота объявлений также считается параметром, который нужно учитывать в ходе анализа. Узнайте заполнена ли виртуальная визитка, применяются ли расширения, и динамические вставки? Если всего этого нет, у вас появляется возможность, позволяющая выделить вашу рекламу на фоне их объявлений.

Как анализировать контекстную рекламу конкурентов?

Нужно изучить посадочные странички. Это ресурсы, на которые ведет реклама конкурирующих фирм. Определите насколько они качественные. Чем выделяются эти ресурсы, и уровень их релевантности относительно поисковых запросов. Если объявление ведет юзеров на общие странички, это можно учесть для повышения эффективности вашей кампании. Например, можно сформировать лендинг под запрос.

Рассматриваемые сервисы можно применять для получения сведений по медийной рекламе. Справиться с этой задачей самому крайне сложно. Сервисы помогут узнать какие баннеры используют ваши конкуренты, а также где они их применяют, и для чего. Все эти сведения вы сможете получить посредством перечисленных выше сервисов.

Перейдем к бюджету конкурентов. Узнать его точно не представляется возможным. Однако можно определить примерную сумму. Для этого нужно использовать сервис SimilarWeb. Он позволит вам сравнить распределения трафика между медийными и поисковыми кампаниями. На основе имеющихся данных можно строить гипотезы относительно размеров бюджета конкурентов.

Итоги

Чтобы разработать эффективную рекламную кампанию, нужно тщательно проанализировать действия конкурентов. На основе полученных данных, вы сможете действовать более успешно, чем они. Для анализа контекстной рекламы конкурентов необходимо применять специальные сервисы.

При этом нужно понимать, что получить на 100% достоверные сведения на их основе невозможно. Однако с помощью рассмотренных сервисов, можно сделать выводы относительно степени успешности той или иной рекламной кампании конкурентов. Стать успешным веб-мастером, вам помогут курсы DevEducation в Санкт-Петербурге.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!