Как используют UTM-метки

Содержание:

Новички — разработчики приложений не придают значения UTM-меткам. Хотя именно они позволяют отслеживать трафик сайта, понимать, насколько результативен контент на странице. Поэтому отрицать их полезность просто невозможно.

Как используют UTM-метки

Давайте посмотрим, как внедрять UTM-метки, и узнаем, что они собой представляют.

Как расшифровывается

UTM-метки появились в 2005 году. Именно тогда компания Google купила отслеживающий модуль у организации Urchin. Этот модуль стали сокращенно называть UTM от полного имени Urchin Tracking Modul.

Создан модуль был для того, чтобы помочь продающим компаниям развиваться на рынке, отслеживая успешность продаж. Бывает так, что у сайта хорошая конверсия, он вроде бы отрабатывает 100 процентов трафика, но не в полную силу. Когда начинающие программисты замечают это, то сразу кидаются искать причину в коде, перелопачивая горы кодировки, но не находят точки проблемы. В этом случае помогут UTM-метки.

Они дают понять, что у 80 процентов страниц все нормально с трафиком, а вот у двадцати — не все в порядке. И указывают на проблему. Поэтому программисту не нужно копаться в коде. Вы сразу получаете информацию об участке рекламной кампании, которая приносит малую прибыль.

Более подробно о трафике и других фишках программистов вы сможете прочесть в IT-блоге от DevEducation.

Ссылка и метка — как различать?

UTM-метки — это своего рода теги, которые программисты внедряют в URL. Часть тега — это название, другая часть — значение его. Теперь глянем на пример снизу.

Дана ссылка с UTM-меткой. Вот она: www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki.

Если вы уже ранее обращались к этой тематике, то понимаете, что:

  • utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM;
  • google/cpc/utm_metki — их значения.

А теперь посмотрим, на что они указывают:

  • google — это исходник, откуда пользователь перешел на главную страницу;
  • cpc — вид трафика, оплата за клик;
  • utm_metki — здесь прописывается имя рекламной кампании.

Вот так выглядит закодированная тегами UTM URL-ссылка. Чтобы создать UTM-метку, нужно обратиться к генератору тегов. Таких в Интернете много. Например, тот же Колибри.

Как создается метка в генераторе

Если вы хотите создать ссылку с меткой без заморочек, генератор Колибри вам может помочь. Все, что нужно, — это сделать следующие шаги:

  1. Укажите адрес целевой страницы, когда зарегистрируетесь в генераторе и перейдете в окно работы над ссылкой.
  2. Пропишите источники кампании. Ими могут быть Google, Yandex, FB и многие другие источники.
  3. Пропишите тип трафика. Например, CPC или e-mail или все вместе.
  4. Укажите название кампании и идентификатор объявления.
  5. Пропишите ключевое слово. Например, «Заказать уборку дома».

Появится ссылка, которую вы можете копировать и интегрировать в свой код. Так работает генератор UTM-меток.

Теперь давайте посмотрим, на какие вопросы помогают ответить теги UTM.

Вопросы, на которые помогают ответить UTM-метки

  • Через какое объявление перешел пользователь.
  • Откуда, из какой части страны пользователь сделал переход.
  • На каких веб-страницах были распространены объявления, по которым перешел пользователь.
  • На каком гаджете лучше конверсия.
  • Кто приносит наибольший доход: мужчины или женщины, подростки или пожилые люди.

Все это помогает изучить та самая метка, о которой идет речь. Но бывают и ошибки в метках. Генератор Колибри исправляет их автоматически. Давайте посмотрим, какие ошибки случаются при написании тегов UTM.

Ошибки

При использовании тегов UTM программисты часто допускают следующие ошибки:

  • добавление двух вопросительных знаков. Если вам нужно добавить к URL, где изначально находится этот знак, то используйте символ «&»;
  • слэш, или косую черту, при использовании вопросительного символа тоже нельзя добавлять в метку;
  • а вот после доменного имени опытные программисты советуют использовать косую черту;
  • расставление пробелов. Разработчик вообще не должен допускать пробелы в написании URL-ссылки тегами UTM;
  • не начинайте писать метку с символа «%20». Это закодированный пробел;
  • не рекомендуется ссылку оставлять без UTM-меток, так как другим программистам будет удобно проводить A/B-тестирование;
  • добавление якоря в начало ссылки, где уже имеется таковой. Лучше добавьте его в конец ссылки.

Здесь мы разобрали частые ошибки новичков-программистов. Давайте посмотрим теперь на виды меток.

Как используют UTM-метки

Классификация

Программисты классифицируют метки на два вида:

  1. Необходимые.
  2. Опциональные.

К необходимым относят:

  • utm_source обозначает систему, откуда пришел пользователь;
  • utm_medium обозначает вид трафика;
  • utm_campaign — здесь прописывается имя кампании.

Они располагаются в ссылке постоянно. Теперь глянем на опциональные метки. Они будут присутствовать по мере необходимости в ссылке. К ним относятся:

  • utm_term обозначают ключевое слово, которое запустило показ рекламы;
  • utm_content. Здесь располагаются данные, помогающие отличать объявления при совпадении множества характеристик.

Как используются метки

Теперь посмотрим, как внедряют метки программисты и какие советы они дают для работы с UTM.

Если хотите прорекламировать что-нибудь в KMC Google, то используйте URL документа и пропишите необходимые теги. Должно получиться вот такое:

Как используют UTM-метки

Теперь сюда прописываете объявление. Тот, кто пожелает прочитать то, что вы рекламируете, кликнет на объявление. В аналитику Гугл поступят данные о том, кто это был и откуда. За это отвечают google/cpc.

В разные источники внедряйте только относящиеся к ним метки. Когда разместите пост в Инсте, то ссылку, ведущую на рекламирующийся сайт из поста, должны сделать такой:

Как используют UTM-метки

Метки помогают вам объединить данные о том, кто и когда заходил на сайт, с информацией о расходах на рекламные объявления, чтобы оценить, как окупаются каналы. Вы сможете посмотреть отчет «Анализ расходов», где проверите сведения о сессиях, расходах и доходах, ROAS по различным рекламным каналам.

Как используют UTM-метки

В заключение

Сегодня были разобраны UTM-ссылки и то, как их использовать. Если вас заинтересовала статья и вы хотели бы углубленно изучать этот вопрос, пройдите курсы по программированию от DevEducation.

Присоединяйся к DevEducation — стань востребованным специалистом и построй карьеру в IT!