Продвижение бренда в интернете через повышение узнаваемости среди аудитории

Знакомство и представление бренда потенциальным клиентам – важнейшая часть взаимодействия с потребителем. Важна не только суть коммуникации, но и платформа, на которой она будет производиться. Задача маркетологов и SMM-специалистов состоит в подборе той площадки, на которой находится большая часть целевой аудитории. Формат продвижения в интернете – это наиболее предпочтительная форма представления бренда на сегодняшний день. Чтобы увеличить узнаваемость бренда, здесь существует значительное количество инструментов: большой охват аудитории, нацеленный таргетинг, интерактивное взаимодействие компании с потенциальными потребителями.

В данной статье мы рассмотрим, что такое узнаваемость бренда, как улучшать ее для того, чтобы увеличить число потребителей и финансовые показатели компании.

Продвижение бренда в интернете через повышение узнаваемости среди аудитории

Узнаваемость бренда в социальных сетях

В 2021 году значительно повысить популярность и узнаваемость бренда помогает продвижение в социальной сети Instagram. Появляется все большее количество лидеров мнений, которые через собственный блог формируют тренды, спрос на те или иные товары и услуги.

Для точного измерения узнаваемости бренда, SMM-специалист должен знать, какая у компании целевая аудитория, вычислить портрет потребителя. Для этого на корпоративной странице в Инстаграм нажмите вкладку статистики. Там содержатся данные о наиболее посещаемой группе подписчиков для данной страницы. Информация ранжируется по таким категориям: пол, возраст, регион. После анализа статистических данных вы сможете определить узнаваемость бренда у определенной категории потребителей.

Как повысить узнаваемость бренда в Инстаграме? На помощь специалисту по социальным медиа приходят инструменты непосредственно из Инстаграма. Это отслеживание вкладки “упоминания страницы”, реакция на комментарии и публикации пользователей о бренде, а также проведение аналитики по охвату (органическому и неорганическому) постов, которые вы будете публиковать под именем бренда.

Кроме того, следить за упоминаниями и оперативно реагировать на них можно с помощью поиска через хештеги и отметки. Для удобства подпишитесь на самые актуальные для вашего бренда хештеги, после чего по мере появления новых постов с упоминанием они будут появляться в вашей ленте. Чем больше пользователей социальной сети решают опубликовать пост или stories с упоминанием бренда, тем больший органический охват и частота просмотров, и можно говорить о более высокой узнаваемости бренда. Анализируя посты с хештегами и отметками, просматривайте портрет потребителей – авторов публикаций. Они являются частью целевой аудитории вашего бренда.

Какой контент будет полезен для увеличения узнаваемости бренда и продвижения в социальной сети инстаграм? Обязательно следует включить в контент-план публикации об актуальных новостях бренда (открытие точек продаж, выход на новый рынок, создание линейки продукции и прочее), анонсы акций и содержание бонусных программ. Кроме того, для продвижения бренда нужно создавать уникальный контент, отличающийся креативностью. Это сразу выделит вас среди конкурентных компаний и запомнится потенциальной аудитории. Рекомендуем обратить внимание на короткие видеоролики в IGTV и новом сервисе Instagram Reels. Уникальность контента и интересный материал лучше сделать ярким и с позитивным контекстом (без использования слов с негативным оттенком – “не”, “надоело”, “устали”, “неприятные”), а также, чтобы видео подходило под разрешение экрана, настроенного под стандартный размер смартфона.

Продвижение бренда в интернете через повышение узнаваемости среди аудитории

Продвижение бренда на видеохостинге Youtube

Как происходит повышение узнаваемости бренда на видеохостинге Youtube?

Телевидение для современного потребителя постепенно отходит на второстепенную роль, тем не менее, исключать его из списка каналов для продвижения еще рано. При этом, уже давно функционирует и собирает миллионную аудиторию современный аналог телевидения – Youtube. Рекомендуем использовать его для повышения узнаваемости бренда. Вначале можете загрузить ролик-приветствие, где будет кратко рассказана история бренда и его ключевые ценности. Советы по продвижению в Youtube, требования к контенту:

  • После регистрации в социальной сети для видео, оформите стартовую страницу, используя логотип компании и корпоративные цвета. Это, в свою очередь, увеличит узнаваемость бренда на платформе.
  • Далее можно загружать файл ролика из персонального компьютера или смартфона на вашу страницу. Когда материал пройдет проверку следования правилам видеосервиса, ваше видео автоматически загрузится на Youtube.
  • Продолжительность кадров рекламы не рекомендуется делать большой: это должно быть оптимальное соотношение креатива, оригинальности и информативности. Специалисты вывели формулу, где рекламный ролик получает больше просмотров, когда его продолжительность от 40 секунд до 1:40 минут.
  • Рекомендуемые форматы для загрузки видео, которые поддерживает видеохостинг – MP4, MOV. Следите, чтобы разрешение было высокое – от 1080 пикселей, ведь качество видеоролика играет решающую роль в решении о просмотре.
  • До загрузки необходимо выбрать изображение стартового кадра, а также в описании внести хештеги, с помощью которых потенциальная целевая аудитория сможет найти ролик.

Более детально изучить требования к публикациям в социальных сетях можно на курсах по SMM-менеджменту. По этой теме больше информации смотрите в нашем блоге. В компании DevEducation вы сможете получить образование по разным направлениям IT.