Страны, которые лидируют по росту аудитории в Tik Tok

Компания eMarketer недавно провела исследование, в котором составила рейтинг 10 лучших стран мира на основе роста пользователей Tik Tok в 2021 году.

Социальная сеть для обмена короткими видео вызывает такой активный интерес среди широких масс, что нельзя игнорировать ее влияние на поп-культуру и медиа среду. Что делает TikTok еще более особенным, так это его относительно короткий срок службы по с такими гигантами индустрии, как Facebook и Twitter, Youtube и Instagram. Несмотря на то, что нынешний успех соцсети был встречен с большим количеством разногласий, Tik Tok продолжает расти.

Естественно, с таким впечатляющим положением среди других компаний, его приложение устанавливают все новые пользователи, в результате чего аудитория социальной сети постоянно увеличивается. Когда приложение достигает таких масштабов и является активной рекламной машиной, возникает вопрос: какие страны лидируют по росту аудитории?

Собрав данные пользовательской базы TikTok из различных исследований и опросов за 2021 год, eMarketer установил 10 лучших стран, ранжированных по росту числа пользователей. К ним относятся:

  • Малайзия;
  • Великобритания;
  • Дания;
  • Франция;
  • Италия;
  • Германия;
  • Норвегия;
  • Финляндия;
  • Испания;
  • Россия.

Исходя их этого списка можно предположить, что большая часть будущих новых зрителей TikTok почти наверняка будет определяться европейской пользовательской базой, причем многие из них будут из стран, входящих в ЕС. Также может показаться неожиданным, что в этом списке нет США, это явно означает, что средний американец, возможно, меньше озабочен TikTok.

Наконец, Малайзия, возглавляющая список, показывает, насколько азиатское сообщество предано этому приложению. Логично, ведь TikTok — это, в конце концов, азиатский продукт. Но кто знает, какими бы оказались результаты, если бы такие государства как Пакистан и Индия, когда-то составлявшие основную аудиторию, не запретили публичное использование приложения.

Страны, которые лидируют по росту аудитории в Tik Tok

TikTok — седьмая по популярности социальная сеть

По состоянию на январь 2021 года TikTok занимает 7-е место по популярности среди соцсетей в мире, в нем насчитывается 689 миллионов активных юзеров. Facebook, YouTube, WhatsApp, Messenger, Instagram и WeChat опережают приложение: их аудитория превышает миллиард человек.

Глобальная статистика аудитории никогда не бывает однозначной, кроме того, база юзеров TikTok в последние несколько лет находится в геополитических рамках. Во-первых, популярная социальная сеть недоступна в Китае. Вместо этого там действует его аналог Douyin, отдельная платформа для 600 миллионов активных китайских юзеров. Вместе эти два приложения занимают пятое место, опережая Instagram и WeChat, но не сильно отставая от Messenger.

В июне 2020 года TikTok запретили в Индии, второй по численности населения стране, тогда социальная сеть была на пике своей популярности. Он был на пути к достижению 120 миллионов юзеров в этом регионе, это значение опережало Инстаграм, Snapchat и другие платформы.

У правительства США была неудачна попытка заблокировать платформу, Пакистан недавно отменил второй запрет на TikTok. Кроме того, приложение запрещено в Армении, Бангладеш и Индонезии.

Статистика TikTok для бизнеса

Социальная сеть занимает 2-е место по объему потребительских расходов на приложение.

Сведения, собранные AppAnnie из магазинов iOS и Google Play, показывают, что TikTok уступает Tinder только по тому, сколько тратит аудитория. Сервис получает больше от рекламы, чем YouTube, Disney +, Tencent Video и Netflix.

19, 63% объявлений с самым высоким CTR размещаются в начале видео.

Статистика доказывает, что первые три секунды ролика критично важны для рекламодателей. Исследование TikTok показало, что более 63% рекламы, которая демонстрирует продукт или услуга в первых трех секундах, получает больше всего кликов.

Почти 50% самых эффективных объявлений построены на эмоциональном отклике.

Согласно статистике, почти половина лучших рекламных сообщений на платформе вызывает эмоции.

Руководители компании отмечают, что в TikTok все должно быть реально и актуально, чтобы это получило симпатию пользователей. Контент, который набирает много лайков и репостов часто включает в себя оттенок беззаботности и позитива.

Вертикальные видеоролики в TikTok просматриваются на 25% лучше. В частности, у вертикальных видео коэффициент просмотра за 6 секунд выше на 25%. Это время может иметь решающее значение, особенно, когда речь идет о рекламе.

33% самых богатых на реакции объявлений в TikTok разрушают стену между рекламодателем и аудиторией. Данные приложения показывают, что в каждой третьей рекламе с самым высоким рейтингом просмотров спикер говорит напрямую с пользователями.

TikTok по-прежнему остается чем-то вроде дикого запада для брендов. Пример и аргумент: Ocean Spray, 90-летняя компания по производству напитков, без каких-либо усилий получила 15 миллиардов просмотров в СМИ. Это произошло благодаря тиктокеру, который использовал их сок в своем видео, который впоследствии стал мемом.

Статистика использования TikTok

Изыскание AppAnnie показало, что аудитория TikTok, которая пользуется гаджетами Android тратит в среднем 13,3 часа на просмотр потокового видео в приложении в месяц.

Это ставит соцсеть на четвертое место среди других приложений по совокупному времени, потраченному на использование приложения. Впереди находятся Facebook, WhatsApp и Instagram.

Большинство людей используют TikTok для поиска забавного и развлекательного контента, согласно опросу GlobalWebIndex. Публикация и обмен контентом занимает 2-е место по распространенности, а отслеживание новостей находится на 3-м месте. Для сравнения, Instagram и Snapchat больше используют для публикации фото и видео. Таким образом, развлекательная ценность является ключевой с точки зрения потребителей.

Регистрируйтесь на курсы DevEducation и читайте наш блог.